产业经济研究

2005, (04) 24-29

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纵向差异化下的双寡头信息性广告竞争模型
An Informative Advertising Model of Duopoly in Vertical Differentiation

彭树宏,汪贤裕

摘要(Abstract):

本文以Butters(1977)关于信息性广告的开创性模型为基础,引入Mussa和Rosen(1978)提出的纵向差异化分析模型,借鉴泰勒尔(1997)基于Grossman和Shapiro(1984)模型改进基础上的对横向差异化下的双寡头信息性广告竞争的分析方法,建立了一个纵向差异化下的双寡头信息性广告竞争模型。我们通过Matalab软件计算了模型的数值解,得出结论:(1)均衡时,高质量产品生产企业的价格、广告与利润水平较高;(2)纵向差异化程度越高,均衡时,企业价格越高,做广告越多,利润越大;(3)做广告的成本越高,均衡时,企业做广告越少,价格越高,利润越大。

关键词(KeyWords): 信息性广告;纵向差异化;双寡头

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基金项目(Foundation):

作者(Author): 彭树宏,汪贤裕

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